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三星正在重塑你的营销观

2019-03-12 00:50:47

近年来,三星已经当之无愧的成为了移动终端产业的领头羊,

三星正在重塑你的营销观

仅在2013年第三季度,三星智能的全球出货量就达到了创纪录的8840万部,一举抢下了全球35%的市场份额。

究竟是什么让三星移动终端在全球范围取得如此巨大的成功?一方面要归结于三星高超的硬件制造和产业链掌控水平,另一个因素就是其强大的市场营销能力,如2012年三星针对苹果iPhone 5发布所采取的一系列措施阻击措施,堪称营销界经典案例。

当时苹果发布会还在进行过程中,三星营销部门就已经开始同步制定自家的宣传策略,而当库克走下台的时候,三星已经草拟出了多份印刷、数字电视媒体的广告文案。而在iPhone 5上市销售的周,三星通过电视广告对苹果粉丝排队购买iPhone 5大加嘲讽,而这段90秒长的广告也成了2012年热门的科技广告。

如今,随着三星发展的重心由硬件制造转向软件及服务业务,其营销策略也有了明显的变化。

应用与服务变为营销重点

一直以来,三星给人的印象都是一家硬件制造公司,其硬件软件整合能力与主要对手苹果比并不占优势。三星的优势在于规模,以及屏幕、处理器、闪存和设备制造能力上。此外,随着Google收购摩托罗拉开始涉足硬件市场,且越发收紧Android系统的开放性,三星也加快了向应用与服务业务转型的步伐。

三星Galaxy Note 3虽然采用的依然是Android系统,但三星在研发过程中对系统做了巨大的改进,如内置了三星标志性的Touch Wiz操作界面,以及SNote、S Translate和S Navigation等三星自主的软件。而其所标配的S Pen给用户带来的体验的同时,也成为了三星Note系列产品的标志。

诚如三星移动通讯业务总裁申宗均所言,“三星是一家看中创新的公司,我们仍在想象各种可能性,并随时倾听用户的意见,以便理解一款智能应该为我们的生活提供哪些服务和帮助。”

积极与内容提供商展开合作

同时,三星也在积极与内容提供商展开合作,打造属于三星自己的生态链。作为三星移动产业生态链的重要一环,也是三星由单纯的硬件制造商向应用与服务提供商转型的基石,SamsungApp软件商店一直都是三星重点打造的对象。

一方面,三星通过优质的服务和政策,吸引高质量的软件开发者入住其应用商店。如三星推出的Samsung Hub服务,通过收集和分析用户的使用喜好,更加的进行内容推荐,帮助开发者更为有效的进行应用推广。此外,诸如多窗口、多任务的产品创新,也帮助开发者借助其设备创造出更好的用户体验。

另一方面,三星也积极联合众多内容提供商和站平台,开展了一系列的Samsung推广活动,回馈用户的同时也让人们有更多的机会了解和使用SamsungApp软件商店

例如此次营销活动中,三星联合去哪儿推出的有奖转发活动,将 SamsungApp与去哪儿联合在一起,用户只需通过三星 SamsungApp软件商店下载指定的软件并上传截图,便有机会赢取旅游大奖。简单的规则加上丰厚的奖品,此项活动一经推出便迅速吸引了众多友参加,与此同时,三星SamsungApp软件商店的影响力和知名度也得到了极大地提升。

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