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社交网站的赚钱问题

发布时间:2019-05-14 15:03:02

近,关于社交站盈利的内容不少,简单罗列下,估计能提供些思考。

1,继Google表示针对社交站的盈利不达预期后。本周,集团发布的财报,其中MySpace的盈利依然不容乐观。连带MySpace等在内的FIM(福克斯互动媒体)营收从2.33亿美元降至2.1亿。集团COO不得不承认,在社交站上销售更多广告是一个很困难的事,评估社交站的潜在商业价值较为复杂,很难将一个朋友的商业价值量化,广告主的思维习惯仍然基于成熟且经过反复测试的计算模式。

2,LinkedIn近公布的一些数字引发了争论(英文见valleywag报道),该公司高管艾尔斯称,LinkedIn的CPM广告在美国为75美元,英国为50美元。显然这个数字令人乍舌,据说Myspace的CPM才1美分,Facebook略好为10美分,而以显示广告着称的雅虎CPM貌似也不过才15美元左右;LinkedIn全球大概有2000万用户,其中以商务白领为主,并在尝试推广猎头服务系统。

3,译言的一篇文章You may be on Facebook, but the moneys in the Long Tail,结论是:大而全的Facebook和MySpace模式终将会让步于具有社会化络特征的专业站点。CPM折合数据是:$0.13在MySpace这样的门户SNS,$7.00在DIYDrones这样的长尾SNS。

4,刚刚过去的这个周末,社交站叫一个热闹。周五,Myspace宣布推出Data Availability,允许用户数据向第三方站导入;周六,Facebook紧跟着宣布了Facebook Connect;周日,TechCrunch说Google下周一也会宣布类似产品。

原本封闭的社交站一下子都开放起来了。我想开放至少有两个目的:一个是用户现实中需要开放;另外一个,开放后社交元素(不管何种形式)能够延伸到更多类型的站点上,特别是非社交站,将能够带来更多价值用户,提高社交站本身的价值。

至于社交站的盈利方式,我想有几点是可以肯定的:一,单纯的CPM显示广告并不适合社交站;二,恐怕社交站的广告形式应该更多的依赖社会化营销,分两部分,一个是参与到用户动作的对话中,另一个主动性的进行活动营销,让用户参与;三,根据细分人群,更加的广告投放;四,增值服务,如Myspace的音乐,LinkedIn的猎头服务。

来自:社交站的赚钱问题

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