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腾讯视频全面发力多项核心指标

发布时间:2019-05-15 08:10:21

今年,腾讯视频全面发力,多项核心指标全。其中在衡量视频平台综合竞争力的核心指标上,腾讯视频移动端日均活跃用户、月活跃用户、月度总使用时长、月度总使用次数等多个维度奔腾提升,保持市场。与之一样高速增长的,还有腾讯视频的付费会员业务。目前,其会员数已突破4300万,这一数字创行业新高。内容方面,腾讯视频今年持续投入,全面爆发。电视剧、综艺、动漫、少儿等频道播放量连创新高。尤以暑期档为突出,电视剧带动平台数据跳跃式上涨,日活用户过亿,总播放量超过850亿,在电视剧领域稳坐行业。综艺节目以高覆盖、高声量傲视全,成暑期流量过200亿的视频平台。少儿频道日均播放量破4亿,动漫频道累计用户量破亿,成平台流量的重要驱动力。

具体到平台核心指标的表现上,据第三方权威数据机构QuestMobile 8月的数据显示,腾讯视频APP以日均活跃用户近1.1亿,月活跃用户近4.6亿延续领跑行业。在月度总使用时长和月度总使用次数的维度上,腾讯视频分别以37.1亿小时、314亿次的优势,位居行业。

在付费会员业务上,腾讯视频会员数突破4300万,会员范围创行业新高。从2016年11月至今,腾讯视频会员量实现从2000万到4300万的快速增长,这也打破行业的历史纪录。高速增长的数字背后,得益于腾讯视频优质内容的延续排播与全面布局。电视剧、综艺、动漫、少儿等领域的全面发力和连续爆款内容的呈现,拉动了会员的高速增长。

具体到电视剧领域,通过持续不断加大内容储备,腾讯视频一打尽热门剧目,其高覆盖占比成为行业之。特别在今年,现象级大剧《三生三世10里桃花》《人民的名义》《欢乐颂2》《我的前半生》和《楚乔传》等,腾讯视频覆盖、无一缺失。相关电视剧播放量占比稳居行业翘楚,已成流量爆款剧的头号入口。在这些因素的推动下,腾讯视频电视剧持续领跑,稳坐行业。在竞争剧烈但能体现成果的暑期档中,电视剧总播放量更是突破850亿,在播放量、独播剧数量等指标上均列。

会员剧方面,腾讯视频覆盖头部大作,精耕细分领域,触达付费用户。《青云志2》《乡村爱情9》《鬼吹灯之黄皮子坟》《双世宠妃》《使徒行者2》《狐狸的夏天》等优良剧目,不仅拉动会员增长,也成为流量爆款。其中,头部IP大剧《鬼吹灯之黄皮子坟》播放量达26.3亿。《双世宠妃》细分受众人群,覆盖年轻女性群体,总播放量高达40亿,成暑期黑马剧。近期全独播的《那年花开月正圆》,创新会员播出模式,播放量已突破70亿,成为第三季度当之无愧的剧王。

和电视剧相辅相成的,是综艺节目市场优势也非常明显。暑期档中,腾讯视频以74档节目的覆盖量,居全首位,成为全流量过200亿的络视频平台。音乐偶像养成类综《明日之子》引发高话题度,总播放量近40亿,是迄今为止全播放量的络自制综艺。《饭局的诱惑》《脱口秀大会》等自制齐发力,累计贡献全60亿流量。另外,细分垂直领域频道全面突起,成平台流量增长又一驱动力。少儿频道《豆乐儿歌》上线6个月,42首儿歌收获10亿播放量,位居国内童谣梯队。《斗破天穹》《全职高手》等动漫频道新推的精品国漫,刷新流量纪录,频道独立访问用户提升2倍。

对平台所获得的成绩 ,腾讯公司副总裁孙忠怀认为:腾讯视频通过一系列战略,加码内容投入,尤其是剧集、综艺、动漫等出品自制内容的成功,提升了用户的活跃度以及平台的综合竞争实力。接下来,腾讯视频将进一步保持行业地位,发挥平台优势,打通上下游产业链条,与腾讯内部泛娱乐矩阵充分联动,实现内容产业价值的化。

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